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跨境電商

深圳多個賣家中招,美國家居大賣發起337調查

2022-08-19 14:17:46

根據美國國際貿易委員會的官方數據,2021年,美國新增337調查案件達82起,創下自2006年以來的新高。


近日,又有一起針對中國企業的“337調查”。


美國家居床上用品大牌Purple最近向美國USITC提出337立案調查申請,面向對美出口、在美進口及銷售的特定枕頭,和座墊,以及其組件和包裝,被列為被告的中國公司,有超過30家,其中以深圳公司最多。


Purple Innovation是一家總部位于美國猶他州的DTC品牌公司,以床墊、座墊、靠墊、枕頭等床上家居產品著稱,在亞馬遜、品牌官網等多個平臺銷售。



深圳多個賣家中招,美國家居大賣發起337調查(圖1)
圖片來源:外跨境




Purple的創始團隊相當重視研發,在知識產權方面布局較早,至今擁有數十項的專利


2021年,Purple的全年凈銷售額為7.26億美元,較2020年的6.48億美元同比增長近12%,是美國床上家居電商品牌的頭部企業之一。


Purple的產品非常亮眼,視覺識別性極強,“紫色網格”讓人一見難忘。當然,產品價格也是數一數二的,一個Purple枕頭在亞馬遜上的售價通常在118美金左右。類似產品,可能一半都不到。



深圳多個賣家中招,美國家居大賣發起337調查(圖2)
圖片來源:外跨境




本次Purple一口氣告了超過30家中國企業,其中深圳企業最多,有8家。另外還有一家韓國企業和一家美國企業被列入被告名單。


“337調查”的實質,無外乎是市場競爭的一個手段,其手段是對進入美國市場產品的專利等知識產權設卡。跨境企業發展初期,中國企業規模小、產品數量少、附加值偏低的生活日用品進入美國市場,就沒有普遍遭遇“337調查”的情況。


但隨著近年來中國企業創新能力的逐步提升,自主研發的一些科技含量高、附加值高,特別是與美國本土企業形成競爭的產品開始逐步進入美國市場,美國企業便開始利用“337調查”來阻止中國企業相關產品進入美國市場。


同時,由于337調查有著申訴門檻低、時效快、應訴難度大、費用高、調查結果對涉案企業打擊力度大等特點,越來越多的權利人傾向于使用337調查作為維權手段。


以Anker為代表的多家中國跨境電商頭部品牌企業,曾被美國本土電源大牌The NOCO Company向主張提起過337調查。


今年年初,美國本土知名清潔電器品牌Bissel通過動用337調查申請,向科沃斯旗下的添可智能進行了精準打擊。


跨境電商賣家如果希望做長期生意,無懼攻擊,就一定要加倍重視知識產權,加大在知識產權上的投入,合法合規經營!這是中國品牌出海的必經之路!

來源:外貿跨境研究中心、外跨境綜合整理自跨境電商跨境屋,深跨協服務中心SZCBEA,知產力

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